核心閱讀

    盡量避免高堂講書(shū)式的論述，轉(zhuǎn)而以“故事中國(guó)”和“中國(guó)故事”的方式將可讀性和感染力放在首位

    形成長(zhǎng)效機(jī)制，扶持有實(shí)力、有品牌的出版企業(yè)或集團(tuán)大力開(kāi)拓外向型業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)跨界合作和跨界經(jīng)營(yíng)

    最大限度地減少跨文化傳播中的文化誤讀，培養(yǎng)中國(guó)出版走出去需要的專業(yè)人才

    在全球化時(shí)代，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際地位的提升，中國(guó)出版業(yè)在走出去方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。在版權(quán)輸出方面，我國(guó)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的輸出比重較大，2013年，我國(guó)對(duì)美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、加拿大、日本輸出版權(quán)3342種，占據(jù)總輸出版權(quán)10401種的32%。但是，我國(guó)出版業(yè)的走出去現(xiàn)狀與當(dāng)前我國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍然不相匹配，我國(guó)出版業(yè)在國(guó)際出版市場(chǎng)上所占份額以及影響力與我國(guó)在當(dāng)代世界格局中的政治、經(jīng)濟(jì)地位也并不相稱。中國(guó)出版走出去作為我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要方面，在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中，擔(dān)當(dāng)著民族文化傳承和推廣的特殊任務(wù)。這就要求我國(guó)出版業(yè)走出去發(fā)展戰(zhàn)略不能滿足于目前的發(fā)展現(xiàn)狀、局限于當(dāng)下的既有模式，要為實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的出版走出去尋找機(jī)遇和途徑。

    2013年9月和10月，習(xí)近平總書(shū)記分別提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，也就是“一帶一路”。“一帶一路”沿線大多是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家，開(kāi)展互利合作的前景廣闊。在“一帶一路”的合作過(guò)程中，這些沿線國(guó)家有多方位了解我國(guó)政治、文化、歷史的需求，針對(duì)這種需求深挖我國(guó)對(duì)沿線國(guó)家的輸出潛力，充分利用當(dāng)?shù)亻喿x習(xí)慣及文化氛圍，根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情進(jìn)行項(xiàng)目策劃和產(chǎn)品推廣，必將拓寬我國(guó)版權(quán)輸出的區(qū)域范圍，從而提升我國(guó)在新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家對(duì)外開(kāi)放格局中的地位。在這個(gè)巨大的歷史機(jī)遇中，中國(guó)出版走出去更應(yīng)不斷完善與創(chuàng)新。

    創(chuàng)新選題內(nèi)容

    培育國(guó)際市場(chǎng)受眾

    創(chuàng)新選題，加大以“一帶一路”為主題的選題策劃比重，梳理我國(guó)與沿線國(guó)家的歷史故事，以雙邊或多邊友好感情為切入點(diǎn)，深度挖掘國(guó)家間友好題材。例如，中國(guó)古代四大發(fā)明等先進(jìn)技術(shù)及文化通過(guò)陸上絲綢之路與海上絲綢之路傳到西方；鄭和七下西洋，加深中國(guó)同東南亞、東非的友好關(guān)系，豐富了人類(lèi)文明。這些故事生動(dòng)形象，讀者易于接受，不僅可以提高我國(guó)出版走出去的傳播力，更可以增進(jìn)各國(guó)友人與我國(guó)人民之間的珍貴友誼，向他國(guó)民眾展示中國(guó)友好、善鄰的大國(guó)形象。

    在出版物敘述方式上，應(yīng)盡量避免高堂講書(shū)式的論述，轉(zhuǎn)而以“故事中國(guó)”和“中國(guó)故事”的方式將可讀性和感染力放在首位，營(yíng)造外國(guó)對(duì)中國(guó)發(fā)展進(jìn)程的“參與感”，培養(yǎng)受眾。今天的中國(guó)承載著華夏五千年文明，今天的中國(guó)人是30年來(lái)中國(guó)巨變的見(jiàn)證者和實(shí)踐者，在每個(gè)中國(guó)人生活的角落里都有著細(xì)節(jié)豐富、感情充沛的中國(guó)故事。相較于高談闊論式的表達(dá)，見(jiàn)微知著型的講述有時(shí)更能深入人心。習(xí)近平總書(shū)記在2014年10月15日召開(kāi)的文藝工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向”，這句話在中國(guó)出版走出去中依然適用。“一帶一路”的蓬勃發(fā)展必將使?jié)h語(yǔ)在世界更多國(guó)家成為人們感興趣并希望學(xué)習(xí)的語(yǔ)言。我們要抓住全球漢語(yǔ)熱的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)中國(guó)故事的可讀性和感染性，吸引外國(guó)人關(guān)注當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展進(jìn)程、中國(guó)人的生活變化，從而形成穩(wěn)定的受眾群。

    創(chuàng)新推廣方式

    提升出版物國(guó)際影響力

    2013年，在構(gòu)成我國(guó)現(xiàn)有的出版營(yíng)業(yè)收入的來(lái)源中，互聯(lián)網(wǎng)廣告與網(wǎng)絡(luò)游戲共占據(jù)數(shù)字出版總收入的76.1%，由于游戲的趣味性和娛樂(lè)性，會(huì)極大地減少跨文化傳播過(guò)程中的障礙，使得傳播過(guò)程簡(jiǎn)單有效。

    可嘗試在游戲中融入中國(guó)故事，通過(guò)廣告的大量傳播和游戲的廣泛出口，順勢(shì)推出中國(guó)故事的相關(guān)出版物。即結(jié)合現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，廣告先行，再通過(guò)積極策劃，將相關(guān)出版物打造成市場(chǎng)需要的暢銷(xiāo)書(shū)，主動(dòng)傳播形成世界范圍的閱讀，采取有效措施開(kāi)拓市場(chǎng)化運(yùn)作的有效途徑，從而提升我國(guó)出版物的國(guó)際影響力。由企鵝出版集團(tuán)承接出版并在全球同步發(fā)行的《狼圖騰》英文版便采用這種方式，成功進(jìn)入世界市場(chǎng)。

    完善企業(yè)管理

    培育出版價(jià)值體系

    只有讓中國(guó)的價(jià)值體系得到世界的認(rèn)可，才能贏得理解、尊重與信任，才能與“一帶一路”沿線國(guó)家形成雙贏、多贏的良好局面，才能更快地成為有影響力的世界大國(guó)。因此，在出版過(guò)程中，要加強(qiáng)內(nèi)容自主創(chuàng)新，重點(diǎn)推出一批展現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值、展示中華文化獨(dú)特魅力、反映當(dāng)代中國(guó)精神風(fēng)貌和學(xué)術(shù)品質(zhì)、符合國(guó)外受眾文化需求和消費(fèi)習(xí)慣的品牌產(chǎn)品。

    走出去的市場(chǎng)主體是企業(yè)。隨著“一帶一路”的不斷推進(jìn)，我國(guó)己經(jīng)涌現(xiàn)出一批有實(shí)力的出版發(fā)行集團(tuán)和有特色的出版企業(yè)。國(guó)家要形成長(zhǎng)效機(jī)制，對(duì)那些積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召的出版企業(yè)推出一定的扶持政策或激勵(lì)政策，扶持那些有實(shí)力、有品牌的出版企業(yè)或集團(tuán)大力開(kāi)拓外向型業(yè)務(wù)，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)壯大。如為拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道和改革投融資方式，2008年，人民衛(wèi)生出版社投資500萬(wàn)美元成立了人民衛(wèi)生出版社美國(guó)有限責(zé)任公司，這是我國(guó)在海外投資成立的第一家醫(yī)學(xué)專業(yè)出版機(jī)構(gòu)，并以317萬(wàn)美元收購(gòu)了加拿大戴克出版公司的全部醫(yī)學(xué)圖書(shū)資產(chǎn)；2009年，中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)收購(gòu)法國(guó)百周年出版社；2014年，廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)收購(gòu)澳大利亞視覺(jué)出版集團(tuán)。

    鼓勵(lì)跨界合作和跨界經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)更多領(lǐng)域的企業(yè)和人員加入到出版走出去的隊(duì)伍中。應(yīng)鼓勵(lì)出版界與IT界進(jìn)行合作，尤其是有著較強(qiáng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)力的出版企業(yè)與具有廣泛海外市場(chǎng)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的IT企業(yè)。2011年1月20日，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司與深圳華為技術(shù)有限公司通過(guò)組建合資公司的形式，聯(lián)手對(duì)前者旗下的新媒體公司——天聞數(shù)媒科技（北京）有限公司進(jìn)行增資重組。重組后的新媒體公司不僅注冊(cè)資金達(dá)到3.2億元，而且整合雙方在產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)，為全球數(shù)字閱讀用戶帶來(lái)超一流的應(yīng)用體驗(yàn)。

    完善激勵(lì)機(jī)制

    加大人才培養(yǎng)力度

    要充分利用“一帶一路”帶來(lái)的交流便利，建立科學(xué)有效的走出去人才培養(yǎng)機(jī)制。中國(guó)出版走出去傳播效力最根本、最重要的源泉是人才，因此，人才是實(shí)現(xiàn)中國(guó)出版走出去的終極目標(biāo)。無(wú)論是中國(guó)出版走出去的話語(yǔ)權(quán)建設(shè)還是傳播力構(gòu)建，提高中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力都需要有一支能夠參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的高素質(zhì)出版人才隊(duì)伍。我國(guó)可以充分利用“一帶一路”帶來(lái)的共商項(xiàng)目投資、共建基礎(chǔ)設(shè)施、共享合作成果，通過(guò)道路連通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、政策溝通、人心相通等“五通”，最大限度地減少跨文化傳播中的文化誤讀，培養(yǎng)中國(guó)出版走出去需要的專業(yè)人才，即具有國(guó)際視野、懂國(guó)際出版經(jīng)營(yíng)之道、熟悉出版業(yè)務(wù)、能夠用外語(yǔ)開(kāi)展國(guó)際出版活動(dòng)的出版人，精通國(guó)際版權(quán)貿(mào)易操作的版權(quán)經(jīng)紀(jì)人，能夠?qū)⒅袊?guó)出版內(nèi)容高質(zhì)量向國(guó)際譯介的高端翻譯人才等。

    總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)出版業(yè)近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，無(wú)論是轉(zhuǎn)企改制、轉(zhuǎn)型升級(jí)，還是渠道拓展、人才培養(yǎng)，都取得了相當(dāng)可觀的進(jìn)展。在“一帶一路”的歷史機(jī)遇下，未來(lái)中國(guó)出版業(yè)走出去戰(zhàn)略，應(yīng)不斷推進(jìn)出版產(chǎn)品在內(nèi)容、版權(quán)、品牌、合作方式等方面的全方位提升，同時(shí)，創(chuàng)新走出去戰(zhàn)略的方式方法。對(duì)中國(guó)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，這既是抓住“一帶一路”歷史機(jī)遇來(lái)促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇，又是全面提升自身國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力與影響力，助力實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的發(fā)展要求。在這樣的態(tài)勢(shì)下，作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的中國(guó)出版業(yè)需要繼續(xù)堅(jiān)定不移地實(shí)施走出去戰(zhàn)略，充分認(rèn)識(shí)和抓住機(jī)遇，順應(yīng)出口貿(mào)易與對(duì)外投資關(guān)系的發(fā)展趨勢(shì)，不斷完善和創(chuàng)新走出去的策略。

    在“一帶一路”的歷史機(jī)遇中，在出版全球化的格局下，我國(guó)出版企業(yè)當(dāng)前所面臨的緊迫任務(wù)是發(fā)揚(yáng)務(wù)實(shí)精神，把改革作為新常態(tài)，堅(jiān)定不移地實(shí)施好走出去戰(zhàn)略，把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不斷探索，從而提升中國(guó)的文化軟實(shí)力和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)而提高國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的影響力和號(hào)召力。